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玩家減少新浪躺搶微博商業化仍具提升空間

发布时间:2020-01-26 22:50:34

“玩家”减少新浪躺抢 微博商业化仍具提升空间

中国互联信息中心(CNNIC)近日发布《第33次中国互联络发展状况统计报告》(以下简称报告),指出2013年我国微博用户较2012年底减少2783万,民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点报告发布后,业界出现大量唱衰新浪微博的声音,将报告中的微博主体等同于新浪微博受此影响,新浪股价应声下跌,一天时间内,市值缩水近5亿美元

从2009年到2012年,新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮,搜狐、腾讯、易,甚至是和讯、人民都跟风推出微博产品不过2011年以后,新浪微博因为媒体属性和商业化步伐过快遭遇发展瓶颈

降温已是事实,新浪微博现在的尴尬是,虽然CNNIC的报告泛指的是整个微博市场衰弱,但结果却只有新浪微博在买单

运营商数量减少

虽然推出微博的不止一家,但真正有影响力的只有新浪易观国际分析师郭洋表示

玩家数量减少或许正是微博用户规模下降的主要原因,加上在微博领域已形成新浪一家独大的局面,才使外界产生了微博就是指新浪微博的误解,进而致使新浪此次躺枪

CNNIC相关负责人表示,在本次随机抽样调查过程中,面对样本的主要问题为过去半年内是否登录/使用过微博,并没有特指是新浪微博或者腾讯微博、搜狐微博、易微博等,所以终发布的数据为整体数据,并无特指

回顾国内微博市场发展,经过前期饭否、叽歪等的试水,新浪于2009年推出微博产品并获得巨大成功,此后搜狐、腾讯、易轮番进入门户站的发力,使得国内微博市场进入真正的繁荣期而在门户站之间的竞争中,新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一直保持着优势,其他门户的微博产品则逐步归于沉寂

随着等产品的崛起,过去一年多来,微博活跃度一直被广泛讨论虽然不少机构指出微博活跃度下降,但时至今日,业界尚无微博活跃度的具体定义

作为新浪在微博市场的竞争对手,腾讯的社交产品重心已转向,并连续三个季度没有公布微博数据搜狐将战略中心向视频和客户端倾斜,易则不遗余力地推广易信随着其他玩家的战略调整,新浪在微博市场的优势会更加明显,其竞争对手将升级为、客户端等其他产品郭洋说

打造微博生态圈

腾讯成就生态圈,阿里巴巴打造商生态圈,而新浪其实一直在暗中筑建微博生态圈

新浪官方提供的数据显示,微博活跃用户一直保持着稳定增长,截至2013年9月,新浪微博日活跃用户超过6000万,与上一年同期相比增幅达到52%此外,截至2013年10月,新浪微博日均发博量达到1.3亿条,与去年同期相比增长20%

与2013年新浪微博的市场沉寂形成对比的是,2014年新浪微博突然发力,1月6日,新浪微博发起年度活动让红包飞,上线不到36小时就发出超过1亿个红包此外,新浪微博还成为央视马年春晚二维码合作伙伴数据显示,央视和新浪微博合作直播春晚后收视率翻了有一倍之多

分析人士认为,新浪微博的活跃度不能用时长、发博量、评论量等纯粹的社交产品的维度来衡量

在微博平台生态层面,目前每天有超过1200万条来自第三方的原创内容进入微博,带给第三方的回流超过8000万分析认为,通过开放平台的合作,大量APP、站都使用微博账号登录,用户已习惯从各种不同的产品中分享、发送内容到微博当这样的生态已经形成,微博本身活跃度的变化已经不那么重要,因为它已经把用户纳入到生态圈中

新浪微博上线已经超过4年,并且出现诸多竞争对手分流碎片化时间,传统的媒体及社交属性,用户也有些疲软虽然有部分用户选择在新浪微博上浏览,给其他用户一种沉默的印象,但这沉默的背后却暗藏着营销和服务价值,微博需要优化或者重塑用户的认知和体验,寻找新的突破方向

对此,新浪微博相关负责人表示,首先会加强内容发布的多媒体化和结构化,帮助用户创造更多有传播价值的内容,从而把微博平台生态引向年轻化、多媒体化;同时,微博会加强基于互粉关系的内容互动功能

在上述负责人看来,新浪微博在一线城市的表现趋于稳定,主要增长空间将来自二三线城市内部数据显示,目前二三线城市用户增长迅速,占比达到了43%对于社交产品来说,二三线的成败决定着一款产品能否持续当初开心和人人在一线城市风靡,在二三线城市却举步维艰

而二三线城市的迅速发展,有望为微博商业化带来更多的推动财报显示,新浪微博2013年第三季度的收入达到5340万美元,已经接近盈亏平衡线,业界分析将有望在第四季度实现盈利

在投资报告中,摩根大通维持新浪股票增持评级该机构认为,新浪近期股价下滑主要是受到CNNIC相关数据的影响,而市场对该组数据的反应过于敏感,因此,当前也正是买入新浪股票的时机

摩根大通认为,微博商业化依然具有很大提升空间与Twitter相比,新浪微博的每DAU(日活跃用户)营收仅为Twitter的56%,这一差距将逐渐缩小,新浪微博在中长期内甚至有望超越Twitter,原因在于新浪与中国电子商务平台的合作、中国消费者对广告的容忍度高于美国消费者、在结构上更加成熟的手游市场对移动广告有很高需求三点

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